So funktioniert der Instagram-Algorithmus

Feed, Reels, Explore: je eigene Regeln

Instagram hat selbst erklärt, dass verschiedene Bereiche der App unterschiedlich sortiert werden. Der Feed zeigt vor allem Inhalte von Konten, denen Sie folgen. Reels und Explore zeigen überwiegend Inhalte von Konten, die Sie noch nicht kennen. Stories sind stark von der Beziehung zwischen zwei Konten geprägt. Wer alle Bereiche über einen Kamm schert, zieht falsche Schlüsse.

Der Feed

Im Feed versucht Instagram vorherzusagen, mit welchen Beiträgen Sie sich beschäftigen werden. Dazu zählt, wie oft Sie mit einem Konto interagieren, ob Sie Beiträge dieses Kontos kommentieren oder speichern und wie neu ein Beitrag ist. Ein Freund, dessen Bilder Sie regelmässig liken, rutscht deshalb nach oben, auch wenn er wenige Follower hat.

Stories

Bei Stories spielt die Nähe eine grosse Rolle. Wer Ihre Stories regelmässig anschaut, darauf antwortet oder Ihnen Nachrichten schreibt, sieht Ihre neuen Stories weiter vorne. Umfragen, Fragen und Sticker können solche Antworten anstossen, sofern sie zum Inhalt passen und nicht nur als Pflichtübung eingesetzt werden.

Reels

Reels sind der Bereich, in dem Inhalte am ehesten neue Leute erreichen. Wichtige Signale sind hier, ob Personen ein Reel bis zum Ende schauen, ob sie es nochmals abspielen, teilen oder per Nachricht verschicken. Das Teilen über Direktnachrichten hat Instagram mehrfach als wichtiges Zeichen hervorgehoben. Ein kurzes, klares Reel über die beste Aussicht am Zürichsee kann so weit über das eigene Publikum hinausgehen.

Originalität

Instagram bevorzugt nach eigenen Angaben originale Inhalte gegenüber reinen Wiederveröffentlichungen. Wer fremde Videos mit Wasserzeichen anderer Apps hochlädt, erreicht in der Regel weniger.

Explore

Die Entdecken-Seite zeigt Beiträge, die Ihren bisherigen Interessen ähneln. Hier zählt, wie viele Leute in kurzer Zeit mit einem Beitrag interagieren. Wer in Explore auftaucht, hat meist einen Beitrag, der in einer bestimmten Nische gut ankommt.

Welche Signale wo zählen

Was die Followerzahl verändert und was nicht

Eine höhere Followerzahl verändert, wie ein Profil auf Besucher wirkt. Wer Ihr Profil zum ersten Mal sieht, nimmt eine Zahl von 2’000 anders wahr als eine von 40. Den Algorithmus beeindruckt die Zahl allein aber kaum. Gekaufte Follower schauen keine Reels, speichern nichts und teilen nichts. Sie liefern also keine der Signale, die für Reichweite sorgen. Im Gegenteil: Wenn ein grosser Teil des Publikums nie reagiert, sinkt die Engagement-Rate. Das prüfen Sie mit dem Engagement-Rechner.

Praktische Folgerungen

1. Planen Sie Reels so, dass die ersten Sekunden klar machen, worum es geht.
2. Schreiben Sie Bildtexte, die zum Speichern oder Weiterschicken einladen, etwa Checklisten oder Adressen.
3. Antworten Sie auf Kommentare, gerade in der ersten Stunde.
4. Nutzen Sie Stories für den Kontakt mit Stammpublikum, nicht für Reichweite.
5. Veröffentlichen Sie eigene Inhalte statt fremder Videos.

Fazit

Instagram sortiert nach Verhalten, nicht nach Grösse. Wer gute Reels macht und mit dem Publikum spricht, wächst. Einen Plan dafür finden Sie im Ratgeber Follower bekommen ohne zu kaufen, das TikTok-Gegenstück unter TikTok Für-dich-Seite.

Weiterlesen

• Auf die TikTok Für-dich-Seite kommenTikTok zeigt ein neues Video zuerst einer kleinen Gruppe und verteilt es weiter, wenn diese lange zuschaut, …
• Follower bekommen ohne zu kaufenPosten Sie regelmässig, setzen Sie auf kurze Videos, arbeiten Sie mit Betrieben aus der Region zusammen und …
• Engagement-Rate Rechner für InstagramLikes und Kommentare im Verhältnis zu den Followern, mit Einordnung.