Fake-Follower erkennen

Warum sich der Blick lohnt

Followerzahlen sind die sichtbarste Kennzahl eines Profils, aber auch die am leichtesten zu beeinflussende. Wer eine Kooperation bezahlt, ein Gewinnspiel auswertet oder einfach wissen will, wie viele Menschen wirklich zuschauen, sollte die Zahl nicht für bare Münze nehmen. Das gilt auch für Konten, die gekaufte Follower haben, unsere eingeschlossen: Gekaufte Follower interagieren nicht, und das lässt sich messen.

Die Engagement-Rate als erster Test

Teilen Sie die durchschnittlichen Likes und Kommentare der letzten zehn bis zwölf Beiträge durch die Followerzahl. Ein Profil mit 20’000 Followern und regelmässig 40 Likes hat eine Quote von 0.2 Prozent. Das ist sehr tief und ein Hinweis darauf, dass ein grosser Teil des Publikums nicht mitliest. Typische Werte schwanken je nach Grösse und Thema stark, deshalb vergleichen Sie am besten mit ähnlichen Konten. Rechnen können Sie das mit dem Instagram-Engagement messen oder dem Rechner für TikTok.

Likes im Verhältnis zu Followern

Eine zweite Kennzahl ist das reine Verhältnis von Likes zu Followern. Liegt es bei einem Konto weit unter dem, was vergleichbare Profile erreichen, lohnt sich ein genauerer Blick. Eine Einordnung finden Sie unter Likes-Follower-Verhältnis.

Merkmale unechter Profile

• Kein Profilbild oder ein offensichtliches Stockfoto
• Benutzername aus zufälligen Buchstaben und Zahlen
• Keine oder nur sehr wenige Beiträge
• Folgt Tausenden, wird aber von kaum jemandem gefolgt
• Kommentare, die zu jedem Bild passen würden, etwa nur ein Emoji oder ein Wort
• Bio in einer Sprache, die nichts mit dem Thema zu tun hat

Ein einzelnes Merkmal sagt wenig. Viele echte Menschen posten nie etwas. Erst wenn sich die Merkmale häufen, wird ein Muster daraus.

Stichprobe statt Bauchgefühl

1. Öffnen Sie die Followerliste des Kontos.
2. Scrollen Sie an eine zufällige Stelle und schauen Sie sich 30 Profile an.
3. Zählen Sie, wie viele mindestens drei der oben genannten Merkmale zeigen.
4. Wiederholen Sie das an zwei weiteren Stellen der Liste.
5. Rechnen Sie den Anteil hoch. Das ist keine Wissenschaft, gibt aber eine brauchbare Grössenordnung.

Wachstum über die Zeit

Echtes Wachstum verläuft meist ungleichmässig, mit kleinen Spitzen nach einem erfolgreichen Reel oder einem Medienbericht. Ein Sprung von mehreren tausend Followern über Nacht, ohne dass ein Beitrag besonders gut lief, ist auffällig. Externe Statistikdienste zeigen oft den Verlauf der Followerzahl. Auch dort gilt: Ein Sprung ist ein Hinweis, kein Beweis.

Kommentare genauer lesen

Gute Kommentare beziehen sich auf den Inhalt: eine Frage zum Rezept, ein Hinweis auf den Ort, ein Witz zum Bild. Unechte Kommentare sind austauschbar und erscheinen oft in Gruppen kurz nach dem Posten. Lesen Sie die Kommentare unter drei, vier Beiträgen. Wiederholen sich die gleichen Floskeln von unbekannten Konten, ist Vorsicht angebracht.

Wenn Sie eine Kooperation planen

Bitten Sie Influencerinnen und Influencer um Screenshots der Statistiken: Reichweite, Impressionen und Herkunft des Publikums der letzten 30 Tage. Diese Angaben sind schwerer zu beschönigen als die Followerzahl. Für ein Geschäft in Zug, das Kundschaft aus der Region sucht, ist ein Profil mit 3’000 lokalen Followern oft wertvoller als eines mit 50’000 ohne Bezug zur Schweiz. Mehr dazu im Ratgeber Echte Schweizer Follower.

Fazit

Fake-Follower erkennen Sie an tiefer Interaktion, an typischen Profilmerkmalen und an unerklärlichen Sprüngen. Eine Stichprobe und ein Rechner reichen meist, um ein realistisches Bild zu bekommen.

Weiterlesen

• Engagement-Rate Rechner für InstagramLikes und Kommentare im Verhältnis zu den Followern, mit Einordnung.
• Verhältnis von Likes zu FollowernZeigt, wie viele Likes nach einem Follower-Paket glaubwürdig wären.
• Alle RechnerEngagement, Like-Verhältnis und Kooperationswert